La industria de la radio en España experimenta un momento de excepcional relevancia económica y con perspectivas cada vez más positivas para 2026. Según los datos más recientes de Infoadex, la inversión publicitaria en radio creció un 11,1% en octubre de 2025, posicionándose como el segundo medio que más crece después del cine. Este crecimiento refleja la confianza que los anunciantes depositan en el medio radiofónico como canal de comunicación efectivo, fundamentado en su capacidad para alcanzar audiencias masivas, generar engagement significativo y mantener una credibilidad superior a otros medios. Para las empresas de radio streaming y emisión online, como la nuestra, estas cifras representan un indicador inconfundible de la rentabilidad potencial del sector, especialmente considerando que los analistas anticipan un incremento continuado en 2026. El moderado optimismo del mercado publicitario, con proyecciones de crecimiento de +0,6 puntos en inversión publicitaria para la primera mitad de 2026, sitúa a la radio como un medio estratégico en portfolios de inversión diversificados.
El audio digital: pilar estratégico con proyección de expansión
La transformación digital de la radio no es una tendencia marginal, sino un eje central de crecimiento económico para el sector con tendencias claramente ascendentes de cara a 2026. En los primeros diez meses de 2025, la radio ha generado 468,6 millones de euros en ingresos publicitarios, de los cuales 70,3 millones proceden del audio digital. Esta cifra se consolidará a finales de 2025 en aproximadamente 100 millones de euros anuales en ingresos por audio digital, lo que representa una aportación cada vez más relevante frente a los 398,3 millones de euros de la radio tradicional (principalmente FM). Proyecciones conservadoras del sector indican que los ingresos publicitarios totales en radio alcanzarán los 600 millones de euros en 2025, un hito histórico que supera los 575,2 millones logrados en 2024 y consolida una tendencia de recuperación y expansión sostenida.
De cara a 2026, las perspectivas son aún más prometedoras. Los anunciantes españoles muestran confianza creciente: el 29% proyecta aumentos presupuestarios para el próximo ejercicio (frente al 19% en 2024), mientras que el 54% mantiene sus inversiones. En este contexto, el audio digital se perfila como uno de los segmentos con mayor potencial de crecimiento dentro de la estrategia de medios. La inversión publicitaria en España se estima en 10.700 millones de dólares para 2025, con previsiones de crecimiento del 8,7% en 2026, reflejo de la recuperación económica y la confianza empresarial. En el segmento específico de radio, las proyecciones de BIA Advisory Services anticipa un crecimiento de los ingresos digitales del 5,01% en 2026, impulsado por la publicidad política, el patrocinio de podcast y el streaming radiofónico. Este crecimiento diferencial del audio digital respecto a la radio FM tradicional marca una clara reorientación de presupuestos publicitarios hacia plataformas de escucha en directo y bajo demanda.
La bifurcación entre radio tradicional y audio digital no representa competencia destructiva, sino complementariedad estratégica en ascenso. Las plataformas de streaming de radio, los podcasts bajo demanda y los servicios de emisión online han surgido como canales idóneos para diversificar las fuentes de ingresos. Anunciantes sofisticados reconocen en el audio digital una oportunidad para segmentar audiencias con precisión, acceder a demografías específicas (especialmente públicos más jóvenes y móviles) y medir impacto mediante tecnologías de tracking avanzadas. Este escenario crea condiciones óptimas para empresas especializadas en radio streaming y plataformas de emisión online que logren diferenciarse mediante contenido de calidad y capacidad técnica.
La audiencia de radio online en la tercera ola del EGM 2025
Los datos del Estudio General de Medios (EGM) en su tercera ola de 2025 confirman que la migración hacia canales digitales de escucha radiofónica es un fenómeno estructural y no coyuntural, con todas las señales apuntando a aceleración en 2026. La escucha de radio por internet (streaming) alcanzó los 6,591 millones de oyentes diarios, un incremento de 393.000 oyentes respecto a la ola anterior. Este crecimiento se distribuye de forma significativa entre dos segmentos: 3,965 millones de oyentes accedieron a radio en directo vía internet, mientras que los servicios de podcast bajo demanda agregaron 3,306 millones de oyentes diarios, con un crecimiento de 221.000 nuevos oyentes respecto a la medición anterior.
Estos números reflejan un cambio estructural en los hábitos de consumo de audio con trayectorias de crecimiento consistentes. La radio por streaming representa actualmente el 14% de la audiencia total de radio en España, consolidándose como un canal de distribución que ya no puede considerarse experimental o secundario. La metodología censal implementada por primera vez en el EGM en 2024, que integra datos directos de servidores de streaming con información sociodemográfica tradicional, proporciona una medición de precisión sin precedentes que permite a anunciantes y plataformas tomar decisiones estratégicas basadas en datos reales de consumo. Para 2026, los analistas prevén que esta audiencia de streaming continúe expandiéndose, con especial relevancia en el segmento de podcasting, donde se estima que en España se superarán los 26,5 millones de oyentes, consolidando el podcasting como el subsegmento de mayor crecimiento dentro del audio digital.
Paralelamente, el total de oyentes de radio tradicional en España también registra ligeros incrementos en la tercera ola del EGM, con 24,484 millones de oyentes diarios (91.000 más que en la ola anterior). Este crecimiento simultáneo tanto en streaming como en radio convencional demuestra que el cambio digital no canibaliza audiencia, sino que expande la base total de consumidores de audio radiofónico. El fenómeno es particularmente evidente en horarios no tradicionales y contextos de movilidad, donde streaming lidera de manera clara. Esta bifurcación de audiencias permite a operadores monetizar mediante múltiples canales de distribución (FM, directo web, aplicaciones, plataformas agregadoras) y diversificar fuentes de ingresos publicitarios.
Potencial de rentabilidad
Los indicadores macroeconómicos combinan dos variables críticas: volumen de audiencia y atractivo publicitario. La radio mantiene una penetración del 54,9% entre la población española, lo que significa que aproximadamente 24,5 millones de españoles escuchan radio diariamente. Más relevante aún, la radio ostenta la mayor credibilidad percibida de todos los medios de comunicación español, un atributo que resulta invaluable para anunciantes y marcas en contextos de saturación mediática y desconfianza generalizada hacia medios tradicionales.
El consumo de radio online presenta características demográficas y de comportamiento particularmente atractivas para el ecosistema publicitario digital en 2026. La audiencia de streaming radiofónico incluye un componente significativo de usuarios móviles, multitarea y geográficamente distribuido, lo que permite segmentación avanzada según contexto de escucha, dispositivo, franja horaria y contenido temático. Anunciantes en sectores como tecnología, ecommerce, servicios financieros digitales y entretenimiento streaming han identificado en la radio online un canal de alcance eficiente para audiencias en desplazamiento y contextos de alto engagement (conducción, ejercicio, trabajo en remoto). La capacidad de medir con precisión mediante logs censales de audición proporciona a los anunciantes garantías de ROI y eficiencia que antes no era posible, catalizando inversión adicional.
La adopción masiva de podcasts (con un crecimiento de 221.000 oyentes nuevos en la última ola y expectativas de 26,5 millones en 2026) ha generado oportunidades de monetización adicional mediante publicidad nativa, patrocinios integrados y modelos de suscripción híbrida. Cadenas radiofónicas establecidas han reportado que la inversión en contenido tipo podcast genera márgenes de rendimiento publicitario superiores a los de emisiones en directo convencionales, debido a la naturaleza bajo demanda del consumo y la capacidad de crear comunidades de oyentes altamente segmentadas. Para 2026, los podcast se proyectan como el segundo subsegmento de crecimiento más rápido dentro del audio digital, solo por detrás de audio streaming puro, con márgenes diferenciados en todas las métricas de monetización.
Un sector en expansión económica sostenida
La combinación de crecimiento de inversión publicitaria (+11,1% en octubre 2025), expansión de audiencia radiofónica (+393.000 oyentes en streaming en la tercera ola del EGM), consolidación del audio digital como fuente de ingresos independiente (~100 millones anuales en 2025), y perspectivas de crecimiento continuado para 2026 (+5,01% en ingresos digitales según proyecciones de BIA Advisory) configura un panorama de oportunidad clara y sostenida para empresas de radio streaming y plataformas de emisión online. El sector demuestra resiliencia ante ciclos económicos, capacidad de adaptación a nuevas tecnologías de distribución, y un valor percibido duradero entre audiencias y anunciantes que promete reforzarse en 2026.
La estrategia óptima de cara a 2026 combina cuatro pilares: (1) diferenciación mediante contenido radiofónico de calidad diferenciada y estrategia de podcasting; (2) explotación de datos de audiencia censal del EGM para demostrar ROI publicitario a anunciantes con precisión sin precedentes; (3) diversificación de modelos de ingresos mediante integración de servicios de podcast, publicidad programática y monetización de datos de escucha (dentro del marco legal de protección de datos); y (4) posicionamiento anticipado para capturar presupuestos de anunciantes que migren desde canales saturados hacia audio digital. Los datos macroeconómicos, las proyecciones de anunciantes españoles y el comportamiento medible de consumo de 2025 demuestran que la radio en su vertiente digital no es un segmento de experimentación empresarial, sino un eje central de la estrategia de medios audiovisuales en España con potencial de crecimiento multianual sostenido y con aceleración esperada en 2026.
Gracias a los servicios de radio streaming y aplicaciones móviles como las que desarrollamos en EmitirOnline.com, 2026 se presenta como un año de gran rentabilidad en el sector.
